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发表于 2019-7-1 08:41:10
来自： 中国江苏泰州
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创新门票设计营销 助力黄桥旅游宣传 银点子获得者之一：上海海派创意工作室-许建国
旅游门票是指旅游景点的管理方负责发行制作、销售并监管使用的一种有价票证。创新景点门票设计与营销，不但对游客能产生一定的吸引力和重游率，而且是提升黄桥对外知名度、美誉度和辐射力、影响力，更是打造旅游业发展升级版，推进黄桥旅游产业提质增效有效载体。
一、一张富有创意精致的旅游门票,可以给游客留下美好的印象与永恒的记忆。黄桥镇旅游部门要学习青城山、都江堰与峨眉山等外地景点的好经验,结合自己的实际情况,设计制作特色门票,即在景点门票上加印游客头像（游客在景点售票处站立片刻,面前的摄像头就迅速地为你摄像），头像背景是旅游景点风景照，赋予门票留存纪念价值。届时游客拿着印有本人与黄桥旅游景点合影的门票，一定会笑逐颜开，也乐于向亲朋好友推介黄桥旅游。
二、与中国移动等电信部门合作，适时推出特种门票，即将黄桥旅游门票印制成中国移动手机充值卡式样。门票的正面为黄桥旅游景点图片，门票的背面做成小额手机充值金或手机彩铃等形式，返利给游客。同时门票可增设一些附加功能，例如，台湾高雄的英国打狗领事馆一样，门票附券可以在景点内咖啡吧抵充5元钱，不管游客有无真正兑换，均可以延长游客在景点的逗留时间。这种门票既实惠又有意义，也是黄桥旅游宣传的一种创新。
三、委托专业人员精心策划颇具景点特色和黄桥地方风情的个性化电子门票，游客只需通过手机扫一扫，立即出现景点介绍、导游图、旅游路线和旅游产品等有关信息，也有助于黄桥旅游的宣传。
四、在景点门票上植入二维码标识，游客只需将二维码对准刷卡器，就可自行进入景点。不但从源头上杜绝假票现象，而且方便景点实时掌握客流情况，方便管理做好游客服务工作。游客只要拿手机扫描一下，手机屏幕上就会出现一个“语音导游”页面，用手点击按钮，就会有文字和语音，成为游客游览景点的自助好导游。游客将标有二维码的门票上带回家收藏的同时，也乐于向他人宣传黄桥旅游。
五、在向游客发售门票时，配套免费赠送介绍黄桥旅游的光盘，提供吃、住、行、游、购、娱等资讯，或赠送黄桥旅游歌曲或景点之声CD光盘，既有很好的纪念意义又具有一定的传播性，且使用的范围较广泛，如车载、旅行、野营等只要游客喜闻乐听均可自行播放。游客在欣赏、收藏之余，也扩大了对黄桥旅游的宣传。
六、游客购买门票，附赠黄桥旅游导游图，或单设导游图随票赠送。导游图甚至可以适当刊发与黄桥旅游、饭店、宾馆、土特产等相关的广告，由广告受益者适当付费。同时将黄桥旅游景点制作旅游消费券，凭该券面额当现金抵用景点门票、部分商家、服务等消费，也提升了黄桥旅游的宣传。
七、举办免费重游活动，将现有门票实行实名制,将姓名及通讯地址填写在明信片的门票上，由售票处工作人员在其门票上加盖黄桥旅游纪念邮戳。5年或数年后只要加盖当地邮戳,凭本人身份证，可以免费重游，可以叫“黄桥故地游”,一定程度上，起到了黄桥旅游宣传的作用。
八、黄桥旅游，让红包飞。目前，摇一摇，享红包，让网络客户体验红包中奖的快乐，不在乎钱的多少，而在于中奖的那份喜悦心情。创新黄桥旅游官方微博、微信等微功能，利用摇一摇、微博转发派送红包，中奖名额无上限，红包为黄桥景点电子门票。相信网民在体验红包中奖的快乐同时，也乐于向他人宣传黄桥旅游。
九、开展形式多样活动，助力黄桥旅游宣传。例如，1、开展“旅游门票，我做主”黄桥镇旅游门票创意设计大赛活动，并设置丰厚奖品，最佳创意奖为黄桥旅游景点终身年票一套；最具人气奖为黄桥旅游景点年票一套。2、推出黄桥旅游文化知识有奖竞赛活动，并对答题优胜者进行颁奖，奖品为黄桥旅游景点门票或印有黄桥景点图片的电信充值卡。3、举办“印象黄桥”旅游形象展示活动，让美女游客以黄桥旅游景点为背景拍摄人物照片，通过“黄桥旅游”微信公众号上传参与评选，集中推送，入选作品可获赠黄桥旅游景点门票。4、开发微信定位功能，设计黄桥游览地图（Q版三国之类地图），让关注黄桥旅游公众号的游客，在一年内走遍黄桥旅游景点做任务（可以传照片），全部完成者均有奖品，为黄桥旅游景点门票。5、在相关新闻、旅游、社交等网站上，开展黄桥旅游宣传专题活动，设置“黄桥旅游谜语竞猜”栏目，答对谜底的网民可以参加抽奖，赢取黄桥旅游景点门票。6、举办“我爱黄桥旅游的100个理由”征集活动，以游客的亲身感受和体会及不同角度和体验多方位、全方面展示黄桥旅游的无限魅力，奖品为黄桥旅游景点门票。
十、实施多种营销活动，扩大黄桥旅游宣传。例如：1、如今“积分换礼”作为一种商业促销，已吸引广大消费者参与。在泰兴境内举办“积分换门票”营销活动，活动营销合作方为：中国移动、淘宝网、银行信用卡、携程、各大超市、滴滴打车等。开展类似合作共赢的营销活动，合作方企业不但能增加积分使用消耗度，提升客户消费热情继续积分。2、举办“走进黄桥旅游，感受自然风光，抒写心中感动，赚取景点门票”为主题的促销活动，面向全国大中小学生，体裁为散文、诗歌、游记。每年寒暑假，不少莘莘学子会选择旅游休闲，尤其是初三，高三及大学毕业生喜欢结伴出游。通过全国主要教育媒体发布，形成轰动效应，使之成为黄桥旅游宣传促销的一张王牌。3、开展网购门票实名点评或文字+上传本人在景点图照享返利，网上增设实名注册观看黄桥旅游景点微电影或景点特色解说（名人+典故+由来），看完答题赢积分，积分兑换门票促销活动。5、开展实地购票（包括联票）的，可在景点指定购物、娱乐（游戏类）、消费（包括停车费、餐饮、住宿等）抵偿一次门票面值10%-20%的优惠，不找零；网上增售团体票、区域联景联票、与酒店合作的酒店住宿+门票模式等营销活动。
总之，我国旅游业竞争十分激烈，旅游景点的知名度决定着游客的选择意向。一张创意精致的旅游门票和别样的营销活动，不但能增添游客在黄桥旅游的情趣，而且对推进旅游成果全民共享，吸引国内外游客来黄桥观光旅游具有积极的作用。
本次活动得到了黄桥佳源中心广场的大力赞助！特此感谢！
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