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发表于 2009-6-7 18:31:29
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来自： 中国北京
本刊记者发现，在河北的一些地方媒体，文章《空调厂家恶炒“15赫兹变频”专家斥其忽悠》既有以新闻报道形式出现的，也有以广告软文出现的，而且李红旗被“侵权”的观点还出现于《“五一”理性消费抵制“低频”电老虎》等广告软文。特别是，广告软文《低频≠节能谨防“变频电老虎”损害你的利益》则更具有攻击性。这篇文章通过与格力空调在15赫兹低频运行的能效比（英文缩写为EER）的数据对比，得出15赫兹是“伪低频真耗能”、180度正弦波银河系列才是真正的节能产品。
清华大学制冷学教授石文星告诉《?t望东方周刊》，由于空调器在不同的环境温度下转速不同，按照变频空调能效国标的要求，对比两台变频空调的节能性，要看“季节能效比”（英文缩写为SEER），而不是截取某段特定条件下的“能效比”（EER）。这就好比飞机刚开始滑行时，肯定比高速行驶的汽车慢，但不能因此判断飞机的时速比汽车慢。
“我觉得有的企业要么不懂技术，要么营销部门与技术部门沟通不畅。”李红旗直斥某品牌的一些宣传导向。
“这是明显违反《反不正当竞争法》的行为。”河北邯郸市工商局一位内部人士告诉本刊记者，但这些文章策划和广告投放一般都是通过广告公司进行，而广告公司往往又代理多家品牌的业务，要抓到“真凶”还需要经过缜密的取证。
河北《廊坊日报》一位经营人士向本刊记者透露，他们登载的这些文章来自美的空调沧州销售公司，美的空调在投放广告的过程中要求附带软文支持，至于这篇文章缘何以新闻报道的形式出现，他也不太清楚。
这位经营人士说，美的空调在“五一”前后向报社广告部传过来五六篇类似的软文，他们只登载了两篇篇幅较小的文章。
根据这位经营人士提供的线索，本刊记者辗转来到美的空调沧州销售公司。沧州销售公司推广经理齐祥君承认这些文章来自他们，并且这些资料对美的空调而言都是全国共享的，有问题可以向美的总部了解，他也不太清楚，反正他们已经达到了预期的销售效果。
但齐祥君告诉《?t望东方周刊》，《空调厂家恶炒“15赫兹变频”专家斥其忽悠》一文是从比特网下载的，是源自比特网一个张某的“记者”。
中国制冷学会常务理事吴元炜教授在接受本刊记者采访时向行业呼吁，技术无论谁发明出来，行业都应该高兴才是，而不应该互掐。这一点日本的机制比较好，一旦一个企业发明了某种技术，其他企业都能快速跟进，共享发明成果。我们要想做强“中国芯”，也必须在合作机制上有所突破，而企业也不应一味再走购买国外技术的“捷径”，应该把眼光放得更长远，多些自主研发投入，提高核心竞争力。
吴元炜介绍说，空调压缩机结构特点就像我们小时候玩的陀螺，自转的转速越高就越稳定，转速越低也就越不稳定，这就需要控制陀螺技术的升级，来保证它转速低的时候转得还稳。可以说，15赫兹稳定运转这项技术本身就是空调厂家技术实力的综合体现，这里面需要解决三个问题：第一：低转速的时候需要解决压缩机吸排气脉动带来的震动、噪音问题；第二：需要解决低转速时压缩机上面的吸气排气的铜管震动问题，不能断管；第三：要解决低转速时压缩机润滑油的回油问题。如果这三个技术难点突破不了，就不可能实现15赫兹低频运转，就会出现管路断管、压缩机的气缸磨损大等问题，最终损害消费者的利益。
正如李红旗所言，在与本刊记者会面的几天后，5月14日，其在行业媒体《中国电子报》上发表了题为《拒绝口水战变频空调产业亟待消除内耗》的文章。
李红旗呼吁，空调企业与其热衷于内耗和表面化的经营理念，倒不如苦练内功做好自己的产品，未雨绸缪面对未来。
李红旗警告，内耗是健康发展之患，不负责任的技术“口水战”不但加剧行业的混乱，增加企业的成本，而且最终结果是没有赢家。除非企业内部自身的原因，从外部挤垮一个企业几乎是不可能的，一个企业欲独占市场也是不可能的。
工商执法遭遇权力上收背后
专家的愿望是好的，但对于在商战中杀红眼的一些空调巨头而言，这种忠言劝告似乎显得太逆耳了。通过攻击竞争对手而获取未必对自己有利的短期快感好像更加符合当下中国空调业竞争的行情。
本刊记者在武汉街头发现，近在咫尺的两户外广告牌势不两立的对垒阵势显示空调巨头近距离的搏击已经“刺刀见红 ”。一品牌用黄底黑字的条幅打出巨大的“抄底”二字，另一品牌则用浓重的黑色在“抄底”二字上打上巨大的“XX”。
本刊记者随意翻阅武汉的一些本地报刊，发现一些空调巨头极尽能事的吹嘘更是让人摸不着头脑。某品牌在《武汉晨报》的广告软文声称，“已经连续4年获得日本节能大奖，累计销售超过100万套”，但在相距不到10天的软文中又称， “在变频空调最发达的日本，XX空调年销售变频空调200万套。成为中国民族品牌的骄傲”；还有的，把“180度正弦波直流变频技术”的最大特点竟然解释为“出风方向呈正弦波曲线，从而根本性地改变了第三代技术单一方向出风问题，使用户感受更舒适，成了一场技术革命”。其他，如“买1台、得单台”、“买1台、送两台”、“坐奔驰、赢金条”等诱人广告更是随处可见。
“这还是经过层层过滤的信息。”湖北本地媒体的一位同行向本刊记者出示了湖北某地市晚报排好版的一份大样，一篇名为《15赫兹“假面具”低效能真面目》极具攻击性的文章赫然入目。
这位人士告诉本刊记者，在最后一刻该晚报还是撤下了这篇文章，但他们为此承受了很大的压力。该晚报一位工作人员收到的短信显示，“？？XX五一在晚报投入这么多，最终毁于晚报！我们前期的这么多投入谁来负责，湖北和武汉市两级政府对武汉XX的支持如何兑现？！！”
不仅是传媒，工商部门在执法的过程中也遭遇到了严峻的挑战。
近期，湖北省汉川、通山、荆州、鄂州等地的工商机关对武汉美的销售公司在空调促销活动中通过发布、宣传“买1 台空调送2台空调（实则只有5种指定机型参加活动）的涉嫌广告违法的行为进行了调查。
汉川市工商行政管理局制发的行政处罚听证告知书《川工商听告字[2009]65号》称，“美的空调宣传单上面刊登的‘买1台空调送2台空调’涉嫌违反了《反不正当竞争法》，拟定罚款金额6万元。”
但就在汉川市工商局做出处罚之际，一封名为《关于撤销汉川工商行政管理局对美的空调处罚申请》的函件由武汉美的空调销售公司紧急向湖北省工商局领导发出。该函以异常严厉的口吻“郑重向省工商局提出要求，撤销汉川市工商行政管理局做出的行政处罚”。
该函称，按照罗书记（湖北省委书记罗清泉）的嘱托，美的空调开展了“美的空调湖北建厂五周年，巨惠湖北人民” 大型促销活动，活动内容为 “全线产品6折起售，部分机型买1台空调送2台空调”。该活动是真诚的回报湖北消费者，不存在任何虚假成分。
为此，湖北省工商局专门做出了《省工商局关于武汉美的空调销售有限公司涉嫌广告违法行为的处理意见（鄂工商函【2009】30号）》。
处理意见称，一、鉴于汉川市工商局已对美的公司上述涉嫌违法行为立案，并进入了听证告知程序，美的公司也已申请听证，对美的公司在汉川市辖区内的广告违法行为，由汉川市工商局依法处理。
二、鉴于美的公司此行为涉及全省多数地区，根据《工商行政管理机关行政处罚程序规定》第六条、第十二条有关规定，省工商局将对美的公司汉川市以外的其他地区涉案行为统一调查处理。各地对美的公司上述行为不再单独立案查处，有关案件材料和证据移交省工商局公平交易分局。
三、对美的公司仍在继续使用上述广告用语的，各地依法责令其停止发布。
针对此事，本刊记者向湖北省工商局询问此案的处理结果。湖北省工商局宣传中心主任彭为红告诉《?t望东方周刊》，该案还在处理当中，目前还没有处理结果，不方便透露。
彭为红询问本刊记者，他们想知道本刊记者是通过何种渠道获取的《省工商局关于武汉美的空调销售有限公司涉嫌广告违法行为的处理意见（鄂工商函【2009】30号）》。
彭为红透露，目前美的公司正在控诉汉川市工商局，措辞极其严厉。 |
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